Dansk Kyst- og Naturturisme og VisitDenmark er netop udkommet med den årlige analyse af danskernes ferieadfærd. Undersøgelsen viser blandt andet, at der fortsat er stor interesse for at holde ferie i Danmark, og at bæredygtighed i stigende grad har indflydelse på danskernes ferievalg.
Dansk Kyst- og Naturturisme har i samarbejde med VisitDenmark foretaget en undersøgelse af ferieadfærden blandt 1.502 danskere. Ifølge undersøgelsen vurderer hele 24 procent af danskerne, at miljømæssige hensyn vil have indflydelse på valget af ferie i fremtiden. Det svarer til ca. 1,4 mio. danskere.
– Antallet af danskere, der forventer, at bæredygtige og miljøvenlige hensyn vil påvirke deres ferievalg er steget signifikant i forhold til sidste år, hvor andelen lå på 15 procent. Af disse vurderer 75 procent Danmark som et attraktivt rejsemål, og meget tyder på, at denne gruppe af danskerne også er villige til at betale ekstra for oplevelser, hvis merbetalingen bruges til miljømæssige forbedringer, siger kommunikationschef i Dansk Kyst- og Naturturisme, Sisse Wildt.
For de, som vægter bæredygtighed på deres næste ferie, er det særligt bæredygtige parametre som rene destinationer, en passende mængde turister, samt destinationer og overnatningssteder der passer på miljø, ressourceforbrug og natur, som er vigtige for de adspurgte. Det er imidlertid ikke altid, at oplevelsen stemmer helt overens med forventningerne fra feriegæsterne.
– Det er afgørende, at landets turismeaktører formår at imødekomme gæsternes ændrede forventninger om miljø og bæredygtighed på deres ferier. Vi er allerede godt på vej, men der er et stykke vej endnu, når gæsterne blandt andet oplever, at destinationerne ikke lever op til de ønskede krav til for eksempel transport, miljøhensyn på overnatningssteder og destinationer samt udvalget af økologiske spisesteder og fødevarer, siger Sisse Wildt.
Ifølge undersøgelsen mener 51 procent, at mulighed for at benytte miljøvenlig transport er vigtigt, mens kun 35 procent oplevede det på seneste ferie. 75 procent fremhæver desuden vigtigheden af destinationer, som passer på miljøet, hvoraf 61 procent angiver, at det var tilfældet på deres seneste primære ferie i Danmark eller udlandet.
15 procent af de adspurgte mener slet ikke, at bæredygtighed vil have betydning for deres rejsevalg.